本周全国涂镀价格仍处于向下通道，市场成交较之前有所回落，下游也在价格震荡中处于观望态势。从目前钢厂反馈的角度来看，由于钢厂4月份订单情况不佳，导致热卷销售不畅，最终使得价格一再回落。就目前看，涂镀加工厂仓库内原料库存依然偏大，这让倒挂持续出现，资金的占压后出现资金紧张的状态，这也是加工行业面临的最大问题。相应的降库存、去库存的情况依然在持续，据统计，涂镀企业在之后的几个月内仍较难消化仓内库存，因此后期价格回升的可能性较低。涂镀下游企业在前期采购后出现了再度显示观望情绪，而补仓意愿十分低，因此后期价格继续向上的空间则并不大。从民营加工企业的情况看，销售有所好转，库存下降较快，但鉴于原料库存依然较多，因此短期内可消化空间并不大。照此来看，短期市场即使有好转也不会出现根本性的转变。本周镀锌价格最低的均在北京：镀锌1.0mm3400元/吨，彩涂则是在北京地区：0.476mm为4000元/吨。截至周五，Myspic镀锌指数为73.43点，较上周下降0.27%，较上月下降3.11%，较去年同期下降17.5%。本周各地区域价格在冲高后出现回落，因此后期窄幅震荡局面难以改观。

【上游原料情况】

本周热卷价格出现加速回落迹象，造成这样局面的主要原因就是钢厂订货量不足，下游资金紧张而减少订货所致。目前来看，国内消化能力极其有限，而出口对于庞大的产能而言则是杯水车薪，因此在国内不出现大幅应用的基础上仍较难改观。这一情况最终导致天平倾向于市场，钢厂显得极为被动。

【下游热点】

家电行业：一季度国内彩电销量增长13%线上翻倍成长

2015年一季度，国内彩电市场好于预期。一季度国内彩电销量同比增长13%，其中电商渠道彩电销量更实现翻倍增长，成为最大的拉力之一。2015年一季度中国彩电市场零售总量为1233万台，同比增长13%；零售总额404亿元，同比增长10%，零售额同比增幅低于零售量。

2015年元旦春节促销周期拉长，1~2月彩电市场零售总量达941万台，同比增长达18%。2015年一季度，国内线上市场彩电零售总量245万台，同比增长117%，占整体彩电市场的20%，电商已成为彩电的常态渠道。一季度各尺寸面板价格均有所下跌，55英寸超高清面板价格降幅最明显，今年一季度价格较2014年12月下降7美元。

从竞争格局看，2015年一季度中国彩电零售市场中，国产品牌的零售量份额为87.7%；日系品牌零售份额为6.9%；韩系品牌的零售份额为5.4%。互联网+品牌的崛起在拉动国内品牌份额同比增长0.8%的同时，也抢占了传统国内品牌的市场份额，新旧势力的博弈更加激烈。就价格而言，国产品牌为保利润，价格的降幅普遍不大，只在小尺寸产品方面降幅较为明显。而日韩品牌则在大尺寸方面实行“放价”策略，力求扩大市场份额。其中日系品牌的55英寸和65英寸的环比降价幅度达到8%。

彩电市场高端化趋势明显，超高清、大尺寸、智能已成为市场主流。2015年一季度，4K超高清电视渗透率达到22%；55英寸以上产品市场渗透率为15%；智能电视渗透率达72%；曲面电视新上市机型10个，市场渗透率为0.6%。

尽管2015年中国彩电市场“春暖花开”，一改2014年下跌的势头，但是奥维认为，彩电市场竞争态势依然严峻，全年形势尚不明朗，差异化是中国彩电企业提升竞争力的关键。